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平板PK投影：零售商務會議顯示的新戰(zhàn)爭
顯示行業(yè)的“技術路線”之爭從來不是新話題。但是，古老的命題亦會不斷尋找新的戰(zhàn)場。2018年以來，在零售商務會議顯示市場，智能會議平板與傳統(tǒng)零售投影機之間的競爭，就是這種“老話題的新戰(zhàn)場”。
智能會議平板的“異軍崛起”
雖然零售商務投影界并不真正認為“智能交互會議平板”成為了威脅；但是，智能會議平板廠商卻傾向于認為自己已經“趁勢崛起”。
2017年上半年，國內市場會議平板銷量達到3萬臺，即超過2016年全年銷量。2017年會議平板全年市場銷量更是突破了10萬臺大關。即2017年的市場規(guī)模超過2016年的3倍。這一爆發(fā)式的成長，讓會議平板成為“顯示行業(yè)”的新金礦。
會議平板高速成長的背景主要有三個：第一是2017年國內經濟基本面良好，制造端進入漲價周期、實業(yè)企業(yè)凈利潤情況幾乎創(chuàng)下五六年來表現最佳。實體經濟的向好也帶動了相關上下游研發(fā)、設計、營銷、渠道等產業(yè)的繁榮。這為企業(yè)市場為主的零售會議顯示產品的“市場增長”提供了基礎。
第二，會議平板的崛起可以看作是“教學交互平板”市場的延伸。在教學市場，交互平板的規(guī)模持續(xù)增長，2017年銷量近90萬臺。但是，在銷量新高的背后，教學交互市場的增幅卻持續(xù)下降、業(yè)內認為教學交互市場的飽和已經是必然趨勢。同時，按單臺均價看，會議平板亦比教學平板高3成左右——會議平板顯然是一個利基性細分領域。這使得很多擁有智能交互平板技術的廠商和渠道，都有意愿加強商用會議市場的拓展。
第三，會議平板的崛起，亦是伴隨著大尺寸液晶顯示產品的崛起而形成的。2015-2017年，全球65英寸及其以上尺寸面板供應先后突破了300萬、500萬和1200萬臺的大關。預計2018-2022年，每年65英寸及其以上大尺寸面板的供給亦會增長800萬臺以上。最終，以電視機和商用為主的大中尺寸平板顯示行業(yè)，65英寸及其以上產品占比會上升到整體市場的四分之一、甚至三分之一。同時，這一階段，大尺寸產品的價格亦會顯著下降。70英寸級別產品2017年已經步入萬元時代。從會議平板看，2017年65英寸及其以上產品占據總銷量近一半，銷售額則接近7成，成為企業(yè)效益成長的主力。
總之，在眾多有力因素的推動下，智能會議平板在2017年出現了高調的“爆發(fā)”，市場亦認為2018年的增幅會在50%到100%之間。雖然從零售商務投影機市場看，得益于整個需求行業(yè)的景氣，2017年市場規(guī)模并未發(fā)生大的萎縮，依然保持百萬臺的絕對規(guī)模優(yōu)勢，且亮度水平向3500-4000流明上移；但是，從平板會議廠商角度看，其已經有挑戰(zhàn)投影產品“零售會議主流技術”傳統(tǒng)地位的“能量”。
優(yōu)劣勢難以徹底逆轉，市場可能兩分
傳統(tǒng)零售會議市場是投影機的“獨大”天下。2017年，會議平板10萬臺的規(guī)模，顯然不能挑戰(zhàn)投影產品百萬臺的主流地位，但是在教育顯示“市場兩分”化的經驗面前，業(yè)內依然認為“零售商務會議顯示”可能進入“兩分”時代。
傳統(tǒng)投影產品在零售會議市場的優(yōu)勢，主要表現為“低價格”和“大屏幕”。一臺僅滿足顯示需求的會議投影，甚至只有2400元左右的價格。這是大尺寸液晶顯示器無論如何都達不到的“低成本”。同時，投影機的顯示尺寸通常從100英寸起步，而會議平板市場80+的產品占比只有不到1成。
會議平板的優(yōu)勢則在于“彩電化的明亮畫質效果”，以及“一體機設計”的優(yōu)勢。液晶等平板顯示技術，不需要額外的室內光照條件控制，這是顯著的應用便捷性。液晶智能會議平板，又紛紛強調將智能功能、互動功能和平板顯示高度整合，實現“計算、顯示、通信和互動”的ALL IN ONE，帶來如同智能手機一般的“智慧化便捷體驗”。
對比而言，投影產品亦可以設計出ALL IN ONE的系統(tǒng)。但是，一方面，投影機智能化的發(fā)展，在商用領域比較緩慢。目前僅僅有堅果、極米這樣的創(chuàng)新品牌，明基等極少數傳統(tǒng)品牌注重智能創(chuàng)新應用。另一方面，投影機的ALL IN ONE依然離不開“主機+屏幕”的體系，其集成度沒有“會議平板看起來那么好”。
所以，會議平板和傳統(tǒng)會議投影的競爭，是如此的“差異明顯”：平板以明亮畫質和集成一體為主要競爭優(yōu)勢，投影則可以發(fā)揮低價格、大畫面的優(yōu)勢，捍衛(wèi)自己的傳統(tǒng)強者地位。且在同等尺寸的大畫面上，平板的技術進步亦難以匹敵投影的成本優(yōu)勢；投影采用抗光幕依然在顯示明亮性上略遜平板；智能和互動等功能上則二者無法形成本質差異。
以上這些條件，基本決定了商務會議顯示中，會議平板和投影機將各自占據自己的市場：尤其是在零售為主的流通條件下，更容易形成“蘿卜白菜各有所愛”的局面。
當然，對于以上分析，很多讀者會有如下的疑問：會議平板和傳統(tǒng)投影之間為何沒有強調汞燈光源的“壽命劣勢”。一方面，投影也在進入LED、HLD和激光代表的長壽命光源時代，即便汞燈產品亦開發(fā)出10000小時高壽命技術；另一方面，商務零售會議的顯示產品“應用強度”決定了汞燈的壽命是“非常充足”的。即便按照10年前的3000小時的傳統(tǒng)壽命算，亦足夠應用5-6年。
即，在教學市場，傳統(tǒng)汞燈投影的燈泡壽命問題，在商用會議的零售顯示市場恰恰不存在：因為二者的使用強度完全不同。與其追求參數上的漂亮，不如多談成本上的顯著優(yōu)勢。——這一點亦決定了零售商務市場，投影比平板的成本競爭優(yōu)勢，要比教育顯示市場“更確切”。
補足短板，零售會議顯示的競爭核心
在智能會議平板和零售商務投影各自優(yōu)勢均“非常明顯”的前提下，二者的產業(yè)層面的競爭必然更多圍繞補足短板進行。這也將是2018年該細分市場的最主要發(fā)展趨勢。
對于智能會議平板而言，其發(fā)展史就是一部“補足短板”的歷史：即尺寸不斷大型化，價格不斷下降。以單一尺寸銷量最大的55英寸而言，過去3年產品均價下滑超過50%；市場供給規(guī)模更是從全球1000萬臺，上漲到了近5000萬臺。在平板顯示產品上“規(guī)模、價格、大型化”的三維度迭代前進一直是基本規(guī)律。
目前，液晶顯示產業(yè)界主要投資的大尺寸新產能是8.6代線和10.5/11代線。前者的核心供給尺寸是58/65英寸液晶單元；后者則主要面向65/75英寸供給單元。這些新產能的建設，決定了未來3-5年內，會議平板的供給會從55英寸占比最大，全面過渡到60+以上尺寸，65-75英寸占據主導的市場結構。同時，部分高端客戶會傾向于采購80+以上尺寸的會議平板。
在大尺寸化的同時，會議平板價格亦會下降。單純以顯示單元看，65英寸產品有望進入3000+的價格區(qū)間；75英寸單元也會進入5000+的價格空間。雖然這與投影機比較，依然是“高價格小畫面”，卻較目前的主流價位“下降頗多”。這必然能進一步推動會議平板的普及。
對于投影產品而言，產品創(chuàng)新亦在快速發(fā)展。這包括更高的亮度。比如3500-4000流明產品，正在成為會議零售的主流選擇之一。也包括更好的光源，HLD、LED、激光等，這為挑剔的用戶提供了良好的選擇——雖然對于多數零售型會議室市場，這些固態(tài)光源的長壽命并非必要。
但是，真正改變投影在零售會議市場競爭力的變化，將出現在更好的屏幕和智能化上。從屏幕角度看，應用抗光幕成為共識和趨勢。在電子白板和傳統(tǒng)熒幕上應用抗光技術，完全可以實現很好的光照下顯示效果與交互功能的良好統(tǒng)一，顯著改善傳統(tǒng)投影應用“最好關燈”的劣勢；此外，投影廠商也已經意識到教育、商用、家用三條線進入“智能時代”的必然性。一體化、多功能的智能投影產品設計，或者智能電子白板設計，可以讓投影在會議市場亦成為ALL IN ONE的多面手，具有類似智能手機一樣的“良好體驗”。
更為重要的是，投影機產品采用抗光屏幕技術和智能技術，都不需要“全新研發(fā)”。這兩個改變更像是已有的貨架技術的重新市場化配置。且，二者的成本提升是可控的，不會因為體驗的改善而出現“成本競爭優(yōu)勢”的損失。
整體上，業(yè)內認為在產品上的不斷創(chuàng)新，智能會議平板的大型化、投影產品的智能化；智能會議平板的價格下降、投影產品的抗光化，會是短期內行業(yè)“最在意”的技術變革趨勢。也是決定二者市場分布格局和走向的“主要變量”。
這些技術上的升級，整體表現出“會議平板”與“投影顯示”的體驗“向同一標準努力”的趨勢。即明亮的畫質效果、多功能合一的智能體驗、大尺寸交互技術，以及更低的成本是“零售會議顯示”的主要需求。任何門類的顯示技術要在這個市場立住腳跟，都必須日益更好的滿足這個需求。
進入2018年以來，無論是投影品牌還是會議平板品牌，都在加強產品體驗的升級，以應對這一零售性會議顯示應用市場可能迎來的“技術路線”之爭。市場頗有大戰(zhàn)前夕的緊張氣氛。行業(yè)同仁亦對2018年整個零售性會議顯示市場的成長一致看好。
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